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emma@emmabranding.ca
85 des Sittelles, Blainville Qc J7C 5Y3
L’AVENIR À CEUX QUI OSENT.
Le brief était simple: “nous avons 4 recettes de boissons fonctionnelles qui sont faites avec des ingrédients naturels ayant des bienfaits distincts. Le nom sera OSÉ. Nous avons besoin d’une image de marque complète avec du design pour les cannettes”.
Pour nous chez emma, le tout nous semblait du déjà-vu, une autre boisson bio aux vertus miraculeuses. Pourtant, le produit avait un goût absolument nouveau et original. Comme si vous aviez mis un peu de fizz dans votre tisane. Donc, le produit était “bon”, ce qui remplissait la première case d’une bonne marque: avoir un bon produit. Légèrement sucrée sans y ajouter le pot au complet, les boissons “OSÉ” avaient un petit je-ne-sais-quoi qui a piqué notre curiosité. Mais le concept… oh là… déjà vu.
Lorsque nous avons conduit les ateliers pour trouver la fibre la plus naturelle de la marque “OSÉ”, les propriétés des ingrédients dans les breuvages semblaient être l’attribut différenciateur du produit.
Mais le nom? Osé. Pour la petite histoire, ce nom venait d’une histoire personnelle que nous ne relaterons pas ici, mais qui tenait à cœur à l’équipe d’Aquafjord. Cependant, il y avait plusieurs défis avec ce nom; le consommateur ne connait pas cette histoire, elle est longue à expliquer et, à la limite, pas vraiment pertinente pour lui. Finalement, le mot “osé” a une connotation qui pourrait facilement appartenir aux codes des boissons alcoolisées. Donc, il valait mieux retravailler le nom un tantinet.
Pas toujours facile à expliquer à son client, vous en conviendrez. Cependant, l’équipe d’Aquafjord est une équipe solide avec une maturité assumée. Nous avons donc conservé la sonorité du nom, mais les avons dirigés vers ÖZER qui, avec ses trémas, apportait un petit côté “foreign branding” qui allait certainement piquer la curiosité du consommateur tout en nous éloignant du côté sexy que pourrait porter le nom OSÉ.
Mais encore...
Un fois le nom sélectionné, nous avons planché sur le concept. Dans un monde où les boissons sont toutes catégorisées par leur type et ensuite par leur saveur, nous devions trouver un nouveau concept. Une nouvelle façon de catégoriser le produit à l’intérieur de sa catégorie.
C’est notre concepteur qui est arrivé avec la solution: les bienfaits. On ne boit pas un breuvage qui réveille le soir. Cependant, si votre breuvage contient de la camomille, il est tout indiqué pour être bu en soirée. De la vitamine C, vous en prenez quand? Le matin n’est-ce pas? Et vous cognez des clous juste avant ou après le diner? Eh bien pourquoi ne pas prendre un breuvage qui vous apporte de la caféine sur l’heure du midi pour éviter tout ça?
C’est ainsi que nous avons créé la première gamme de breuvages fonctionnels basée sur le moment de la journée. Quatre breuvages, matin, midi, après-midi et soir, avec tous leur fonction bien distincte. Le concept Özer était né.
Nous avons conduit nos ateliers avec l’équipe, nous avons trouvé le pourquoi du comment et nous sommes arrivés à une mission et une vision claires pour la marque. La puissance d’une marque est égale à sa cohérence globale. Les marques qui se distinguent ne le sont pas par magie, elles le sont parce qu’elles ont une raison d’être claire mis à part faire de l’argent.
C’est ce que nous avons fait avec ÖZER. Nous avons mis en mots et en image sa raison d’être dans un livre de marque qui sert maintenant de repère pour les acteurs qui sont responsables de l’animer.
L’AVENIR À CEUX QUI OSENT, ça aussi c’est l’équipe d’emma qui l’a pondu.
Un fois le territoire de la marque délimité, nous avons travaillé avec l’équipe d’Aquafjord pour monter le ozerinfusion.com, une plateforme transactionnelle complète reliée à leur centre de distribution.
Aujourd’hui les Infuvescences ÖZER sont disponibles dans près de 200 points de vente à travers le Québec et enregistrent des ventes substantielles mois après mois.
Un bon design cohérent apporte toujours de la bonne business. Ça, on le répète sans cesse :).
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